2018年，北京歡樂谷四期“甜品王國(guó)”和天津歡樂谷二期“瑪雅海灘水公園”即將隆重開業(yè)，為了更好地詮釋歡樂谷的新景象，號(hào)召全民互動(dòng)參與，京津歡樂谷打破了游樂園宣傳的固有瓶頸，從媒體整合到品牌發(fā)聲，創(chuàng)新性地采用“創(chuàng)意眾包”新型營(yíng)銷模式，通過多渠道、多樣化的傳播，產(chǎn)生了多元化、層次化、集群化的傳播效應(yīng)，并取得了不俗的成績(jī)。
本次京津歡樂谷海報(bào)征集大賽之所以能夠獲得不俗的成績(jī)，其“過人之處”在于：與垂直領(lǐng)域的視覺中國(guó)深度合作，直接面對(duì)終端人群發(fā)起；利用微信、微博進(jìn)行傳播，集中體現(xiàn)了京津歡樂谷的價(jià)值和文化，很好地把握了話題性和娛樂性，在獲得最大曝光量的同時(shí)，拉近了與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生了情感上的共鳴。
除此，打鐵還需自身硬。本次京津歡樂谷海報(bào)征集大賽取得的巨大成果，也得益于京津歡樂谷項(xiàng)目本身的創(chuàng)意。
解鎖游樂園產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)自嗨模式 打響京津歡樂谷新名片
1月18日至2月26日，京津歡樂谷與視覺中國(guó)設(shè)計(jì)師社區(qū)達(dá)成合作，由視覺中國(guó)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)顏冬、資深品牌設(shè)計(jì)師陸俊毅當(dāng)任評(píng)委，面向全民征集歡樂谷全新主題海報(bào)。
大咖級(jí)評(píng)委、豐厚的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和趣味的內(nèi)容需求，吸引了全國(guó)各地的設(shè)計(jì)愛好者參與。在海報(bào)大賽征集期間，收到的總作品量高達(dá)321幅，其中不乏高質(zhì)量作品。
天津歡樂谷金獎(jiǎng)作品
天津歡樂谷銀獎(jiǎng)代表
北京歡樂谷金獎(jiǎng)作品
北京歡樂谷銀獎(jiǎng)代表
此次歡樂谷海報(bào)征集大賽，依托視覺中國(guó)無可取代的平臺(tái)影響力，占領(lǐng)行業(yè)傳播高地，形成鮮明站位，并利用緊貼市場(chǎng)的策略打法，實(shí)現(xiàn)傳播與營(yíng)銷的互相驅(qū)動(dòng)。在建立此次海報(bào)征集大賽知名度的同時(shí)，成功塑造了京津歡樂谷的形象，直達(dá)消費(fèi)者心智，為京津歡樂谷的盛大開業(yè)做了良好的造勢(shì)。
整合傳播內(nèi)容 打造行業(yè)宣傳新格局
通過視覺中國(guó)官網(wǎng)banner、設(shè)計(jì)師社區(qū)首頁及大賽頁面全程覆蓋宣傳，每天不間斷地持續(xù)投放，全面覆蓋主題公園及設(shè)計(jì)等深度垂直領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)高頻高質(zhì)的曝光。
同時(shí)，基于京津歡樂谷的自身特色做宣傳，邀請(qǐng)具有強(qiáng)大的滲透力的微信微博平臺(tái)自媒體、KOL達(dá)人助陣，引發(fā)粉絲的多層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)和二次創(chuàng)作，使此次征集大賽內(nèi)容形成裂變式傳播，粉絲覆蓋超300萬，話題#創(chuàng)意海報(bào)SHOW#討論量1051.8萬，成為微博總榜第三名，分話題榜第五名，并一直持續(xù)十個(gè)小時(shí)以上。
從整體傳播效果上來講，本次歡樂谷海報(bào)征集大賽交出了令人滿意的答卷——充分利用了視覺中國(guó)的自有人群和資源，實(shí)現(xiàn)了高精準(zhǔn)度的投放；同時(shí)，借助微信微博自媒體平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，并打造互動(dòng)話題進(jìn)行創(chuàng)意性傳播，最大限度地提高了人群覆蓋及傳播效果。
全新京津歡樂谷 全新開啟歡樂之旅
2018年4月29日，北京歡樂谷四期?甜品王國(guó)將甜蜜開放。10億巨資匠心打造、10萬平米量身定制，12大項(xiàng)目酷爽嗨萌、100場(chǎng)演藝文化沉浸，1大國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP——“餅干警長(zhǎng)”駐地護(hù)衛(wèi)，與甜品跨界融合的“游樂 動(dòng)漫IP”情景帶入主題區(qū)——甜品王國(guó)，帶你暢享全新的沉浸式甜蜜娛樂體驗(yàn)。引領(lǐng)閨蜜約玩好去處，文藝小咖聚集地，親子趣游新地標(biāo)！
《餅干警長(zhǎng)》故事中的元素，如冰淇淋、馬卡龍、巧克力、蛋糕、奶油等全部被應(yīng)用到樂園主題的包裝中——跳跳警車甜心飛餅、姜餅旋轉(zhuǎn)木馬、蛋糕秋千等12款“垂涎欲滴”的甜品游樂項(xiàng)目，讓置身其中的游客經(jīng)歷一場(chǎng)由甜品打造的夢(mèng)幻世界。除此，游樂設(shè)備、車輛、長(zhǎng)椅、路燈等，都被包裝成各類糖果與餅干的造型……沉浸式的情景體驗(yàn)，甜蜜開啟歡樂4.0時(shí)代。
天津歡樂谷二期? 瑪雅海灘水公園 ，系華僑城集團(tuán)增資5億重磅擴(kuò)建，以世界三大未解之謎之一的瑪雅文明為主題，新增7萬平方米娛樂空間，8項(xiàng)世界頂級(jí)水上游樂設(shè)施，項(xiàng)目開放后總面積將達(dá)15萬平米，擁有世界級(jí)大型水上游樂設(shè)施26套，同時(shí)搭載國(guó)際最先進(jìn)水處理系統(tǒng)，打造中國(guó)首座沉浸式主題玩水天堂。
多處全球、中國(guó)、華北最大或首個(gè)游樂項(xiàng)目，是家庭、情侶、朋友休閑度假、獵奇探險(xiǎn)的好去處——全球首座巨型水寨——卡巴水寨擁有10條滑道，24個(gè)水槍，上百種娛樂體驗(yàn)；中國(guó)最大瑪雅風(fēng)情造浪池——瑪雅海灘，擁有十余種造浪模式，游客既可享受海邊風(fēng)情，也可體驗(yàn)洶涌巨浪；以瑪雅文化和海洋生物為主題的歡樂島是中國(guó)最大奇妙親子戲水區(qū)，為孩子和家長(zhǎng)打造夢(mèng)幻多彩的海底世界；瘋狂魔鬼魚、響尾蛇、時(shí)光幻影等為游客帶來非比尋常的滑水體驗(yàn)……除此，還有瑪雅舞臺(tái)等視聽盛宴驚喜項(xiàng)目。為游客帶去更加豐富的親水體驗(yàn)！目前，北京歡樂谷四期?甜品王國(guó)和天津歡樂谷二期?瑪雅海灘水公園正在緊張籌備中。更多驚喜項(xiàng)目將在2018幸福開啟，讓我們拭目以待吧！
