在平面設(shè)計中，可以利用一些具有指向性的設(shè)計元素，如：色彩、人物和動作、留白處理等，讓用戶的眼神跟著頁面元素的引導(dǎo)，完成對信息的關(guān)注與吸收。今天這篇文章，我將分享幾個引導(dǎo)視覺的方法和技巧，一起來收。

一、先要有個視覺點(diǎn)，靠這些點(diǎn)指引或者聚集視線

點(diǎn)的形狀并非都是圓，或者是某種具象的元素。

比如：在整張頁面中出現(xiàn)的大小對比關(guān)系，那么小的元素可以稱之為點(diǎn)。大的元素也可稱之為點(diǎn)。它是一種相對而言的說法。其實，在頁面中出現(xiàn)一點(diǎn)時，就可以很快吸引住用戶的眼球。當(dāng)再出現(xiàn)一點(diǎn)時，此刻用戶觀察畫面時的注意力就分散了。當(dāng)遇到大小不同的點(diǎn)同時出現(xiàn)時，用戶首先會關(guān)注較大的那個點(diǎn)，再接著是較小的點(diǎn)。

左上1：視線會首先集中在右側(cè)鮮紅的草莓上，1是因為顏色的對比，2是因為面積的對比。點(diǎn)在這里是相對的關(guān)系，你可以把整體出現(xiàn)的元素都可以看做點(diǎn)。但是首先會有一個焦點(diǎn)去吸引用戶的視線；

左上2：點(diǎn)的焦中設(shè)計，居中的位置使用戶直接關(guān)注到正中的內(nèi)容；

左下3：這里的點(diǎn)，甚至說是頁面中的亮點(diǎn)。就是右側(cè)沖出畫面的騎行者，這種表現(xiàn)打破畫面的平穩(wěn)，使用戶最先關(guān)注到破格出畫面的人物，同時也體現(xiàn)出戶外騎行的自然和冒險；

左下4：點(diǎn)的集中設(shè)計，中間的圓為點(diǎn)，二邊的餐具為線，屬于典型的居中構(gòu)圖；

在實際應(yīng)用中又可分為：

焦點(diǎn)

第一時間吸引人眼球的那個元素。畫面中的點(diǎn)有著明顯的大小、顏色、形狀的對比。

亮點(diǎn)

是指畫面中點(diǎn)的形狀或者細(xì)節(jié)區(qū)別于其他元素，成為畫面中的主視覺。

左圖1：以手繪的黑白線條為主，用原色的食品形成畫面的視覺點(diǎn)，引導(dǎo)用戶跳躍式的瀏覽；

右圖1：居中的點(diǎn)設(shè)計，視覺會焦聚在此。大面積的留白，使得畫面很干凈，除了主體產(chǎn)品外，沒有任何其他的元素干擾視線。以3種地殊場景下為主，向用戶推薦了不同的產(chǎn)品；

當(dāng)你在設(shè)計時

畫面元素的對比不明顯，整體視覺很平均時：

你可以根據(jù)設(shè)計需要和活動目的，對設(shè)計元素調(diào)整大小、或者顏色等形式，使要突出的點(diǎn)對比更為突出。

當(dāng)版式中的文字太多時，用戶不知道先看什么？

這時你可以嘗試把主要文案的字形、顏色等進(jìn)行處理，使用戶視線有個聚焦點(diǎn)。亦或者你可以嘗試對文字的層次進(jìn)行調(diào)整，使該突出的突出，該弱化的弱化。

二、人物動作設(shè)計多，手眼身腳都要使！

動作舉止的指向性。

這種指向可以通過模特擺出的各種姿勢去體現(xiàn)，也可以通過調(diào)整模特元素的方向、位置、和排版共同完成對指定內(nèi)容的指向。在做一些以模特類為主要元素的設(shè)計時，可以好好利用下模特的一舉一動。

實際應(yīng)用中：

如在表現(xiàn)一些運(yùn)動活動專題時：動感、活力是這類需求的主要切入點(diǎn)。在人物動作的挑選上，就盡量找一些動作幅度較大、夸張的模特，來完成對于“動”起來的基本訴求。

左圖1：模特人物展開雙臂運(yùn)動的動作中，其中拿球的左手位置正好置于文字上，加之文字顏色為白色，使得用戶第一時間去關(guān)注那部分內(nèi)容。其中右手所示的位置，有一個扶地的動作，而這個動作也正好巧妙的結(jié)合于推薦的商品上，使用戶的視覺順著向下進(jìn)行瀏覽關(guān)注。

右圖2：第一屏，圖像中模特的動作有“秀一下”的暗示，向用戶展示出他的8塊腹肌（嘻嘻）。二是人物所展示的拳頭指向，也使用戶的視覺焦點(diǎn)向畫面左側(cè)的文字靠攏。第二屏，模特眼神所示的方向正好指向了右側(cè)內(nèi)容。

當(dāng)你在設(shè)計時

選擇大片模特時，首先要考慮到使用模特做為主視覺元素時，模特的動作是否要去結(jié)合文案需要、構(gòu)圖需要等需求。然后再去挑選或者去拍攝適合活動目的并帶有指向的動作素材；

在使用模特素材時，充分利用好模特的動作、表情和眼神的視覺指向，按著瀏覽軌跡安排合適的販內(nèi)容到正確的位置上。

3、眼神

眼神的作用，暗示出模特所指的具體內(nèi)容中，它有著明確的方向指向。

當(dāng)你看我、當(dāng)我看你，當(dāng)你看它時，隨著人們注意視線的移動，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也會做出相應(yīng)的調(diào)整。

在實際應(yīng)用中：

當(dāng)你用不同的眼神觀察事物時，其實你的眼神中，就帶有了指向目的的作用。人們會隨著你的眼神所指，朝你眼神所示的方向關(guān)注過去。它會暗示用戶的眼睛，跟隨模特或者元素的指引方向，關(guān)注到指定的信息。這是一種利用模特眼神，引起用戶關(guān)注的一個方法。

左圖1：人物向上的眼神引導(dǎo)用戶先將視線聚焦在人物上身，然后再跟隨人物眼神向上移動，關(guān)注人物頂端的四塊信息。

左圖2：人物正面、向上、向右的眼神，都把用戶的眼神引導(dǎo)到相應(yīng)的信息上。

當(dāng)你在設(shè)計時

跟著模特臉的方向、眼神所指的方向，安排重要、次要信息到相應(yīng)的位置上。這會暗示用戶的眼球朝所示的方向看過去。

不要忽略模特的表情哦，它其實也很重要哦。試想一下，一個要表達(dá)天真無邪，充滿童趣的畫面時，你選的模特表情僵硬、目光呆滯，像欠了500工資一樣，是不是顯得傻了一些呢？

三、上下左右和中間，前面后面和側(cè)面！

方向，用于提示某種位置。

箭頭、直線、斜線都具有明確的指向性，它們是引導(dǎo)用戶視線的好元素。它不僅有著明確的指向性，而且還可以對畫面進(jìn)行分隔，對信息進(jìn)行層次的間隔。

在一些場景中，指示方向最多的元素當(dāng)屬各式方向的箭頭了。它是提示用戶、并暗示行動的一種設(shè)計元素。

在實際應(yīng)用中：

如果要給用戶點(diǎn)明要關(guān)注的內(nèi)容，最好的方法就是利用線、箭頭元素的指向，可以很方便的對用戶眼睛，進(jìn)行方向上的引導(dǎo)。

左圖1：線條具有明確的指向性、節(jié)奏感。直線具有男性的特征，它有力度、相對穩(wěn)定。曲線具有柔美、流暢的印象；

左圖2：垂直的線，有著明確的上下指向作用。

當(dāng)你在設(shè)計時

在做時尚類、服裝類的設(shè)計需求中，靈活運(yùn)用小短線元素可以幫你加強(qiáng)文字層次，修飾畫面細(xì)節(jié)，和提示標(biāo)重的地方中。不同的線，有著不同的視覺感覺。例如：粗線給人男人、有力的印象；曲線給人柔美、飄逸的感受；

在使用線、短線、箭頭元素時，一定要加在要進(jìn)行明確指向的目的上。不要為了加，而加。

四、萬柳叢中一點(diǎn)紅，誘導(dǎo)聚焦和突出

萬柳叢中一點(diǎn)紅，從這句話中折射出了色彩所具有的指向性。

它的優(yōu)點(diǎn)是直接讓主體從萬千元素干擾中，非常突出并且馬上抓住用戶視覺。

左上1：人物向上慢慢撕開的紅色內(nèi)容，成為用戶關(guān)注的第一焦點(diǎn)，面無表情人物給畫面營造出一種詭異、恐怖的感覺。

左上2：科比的湖人黃色首先成為視覺焦點(diǎn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注其經(jīng)典的扣藍(lán)動作中。

左下3：紅色的線條運(yùn)用提示用戶向下繼續(xù)瀏覽，分散的纖細(xì)短紅色線條自由無序的擺放在頁面的主要內(nèi)容上，使用戶的視覺焦點(diǎn)，集中在這些線條所指示的內(nèi)容上。

左下4：紅黑的對比，使得人物左側(cè)的紅色更為明顯。

在實際應(yīng)用可分為二種情況：

誘導(dǎo)

在面對大幅面文字、元素、圖像信息時，人的眼睛是需要引導(dǎo)的，而色彩是最為直白的形式之一。

通過對色彩的合理運(yùn)用著重突出最主要的信息，把色彩的反差最大化。如果在色彩的引導(dǎo)上，加配以元素的指向、動作的指向，那么色彩指向?qū)拥木哂袥_擊力。

左圖1：是典型的綠紅配，整體色調(diào)的綠色化，使得頁面最底部的紅瓶子顯得格外醒目。在用戶按照從上到下的瀏覽習(xí)慣看完后，視線就被定在了這個紅色的元素上。

左圖2：明快、對比強(qiáng)烈的色塊分別置于畫面的左右側(cè)，讓用戶的視線跟著這些色塊進(jìn)行移動，既活躍了畫面，又豐富了整體效果。

通過上面的例子說明，色彩誘導(dǎo)的作用類似于，色彩方案中的點(diǎn)睛色。把你要做突出的內(nèi)容，用對比色、互被色進(jìn)行表現(xiàn)。

聚集

當(dāng)畫面出現(xiàn)多二種顏色時，用戶的眼神首先會聚焦在那些對比性強(qiáng)、面積大的突出的顏色上，然后再找另外一種顏色，然后全部瀏覽完成。

通過上面的例子說明，色彩聚集的核心作用就是把你要突出的內(nèi)容突出化、對比化、聚焦化，讓用戶的視線停留于此，閱讀你想要傳達(dá)給他們的信息。

當(dāng)你在設(shè)計時

用反差比較強(qiáng)烈的互補(bǔ)色去突出主要內(nèi)容時，這種聚焦的處理方法更有效；

如果畫面中的顏色較多時，可以利用色彩的面積大小，去給頁面出現(xiàn)的所有信息進(jìn)行重要層次的分級。

五、留白設(shè)計空白多，主角旁邊面積大

留白，常見的逼格神器，突出主角的必備招數(shù)。

如果說上述的幾種方法是在做加法的設(shè)計，那么留白其實是在做減法的設(shè)計。當(dāng)主角元素四周的留白很多時，人眼的視線首先會從整頁復(fù)雜的環(huán)境中，優(yōu)先發(fā)現(xiàn)那個沒有任何障礙物的設(shè)計元素。

在實際應(yīng)用中：

留白就是留出主角、空白、層次、逼格的一種簡潔的設(shè)計方法。留白的”白”指的不是顏色的”白”，而是空白的”白”，留白指的是某一區(qū)域無多余元素、四周處于大面積空白的狀態(tài)。

左圖1：以產(chǎn)品為主的專題且只有的少量信息頁面，產(chǎn)品四周大面積的留白處理，使產(chǎn)品的形態(tài)，細(xì)節(jié)更加的聚焦。同時留白的處理，也提升品牌的品質(zhì)感和氣質(zhì)。

右圖2：整體頁面非常多的留白，除了一些扁平的設(shè)計元素外，主畫面以外多是以“白”的形式出現(xiàn)的。

當(dāng)你在設(shè)計時

1、有效的留白可以提升畫面的逼格，而且可以使要突出的主角更突出；

2、敢留白：大量留白會使頁面有空間感，不會因為頁面內(nèi)容密密麻麻而產(chǎn)生厭惡。

3、使用最精簡的元素：不添加無謂的設(shè)計元素，給用戶帶去視覺干擾，只保留核心和必要的關(guān)鍵關(guān)素，并且對關(guān)鍵元素進(jìn)行細(xì)節(jié)的刻畫。

六、一二三四五六七，7654321

數(shù)字指向，順序的指向性。

一般人都會有這樣的體驗，當(dāng)看到數(shù)字1時，就要去尋找數(shù)字2。有些需求里，在需要用視覺牽引用戶眼睛時，把數(shù)字當(dāng)標(biāo)頭，使用戶視線在頁面中合理跳躍。

在實際應(yīng)用中：

數(shù)字元素的運(yùn)用往往出現(xiàn)在以目錄頁、發(fā)展歷程、或者產(chǎn)品排列展示中。

左圖1：魯尼踢球的動作和方向正好指向了右側(cè)的內(nèi)容區(qū)，以數(shù)字為代表的標(biāo)頭又指示用戶逐個閱讀或者分散閱讀。

右圖1：數(shù)字的作用就是用來指示用戶繼續(xù)向下閱讀，黃色與黑色的強(qiáng)烈火對比。

左圖2：產(chǎn)品周圍大面積的留白，使得主角先被人關(guān)注到。右側(cè)泛白的標(biāo)題數(shù)字，起到了突出產(chǎn)品折扣的目的。

當(dāng)你在設(shè)計時

1、做時尚搭配的需求時，可以用數(shù)字去引導(dǎo)產(chǎn)品的順序；

2、以用運(yùn)數(shù)字為元素時，對數(shù)字的大小和字形要進(jìn)行整體的把控。切不可讓數(shù)字影響主體內(nèi)容，當(dāng)然如果是以數(shù)字為主的，就要盡量突出數(shù)字的視覺性。

七、動的太大顯得鬧，靜的太死顯得悶

動靜，就是畫面的靜與動。

動的元素在整體靜態(tài)的頁面中更能吸引用戶的眼球。當(dāng)然這其中包括頁面中有g(shù)if圖、視覺元素的動感表現(xiàn)等。

在實際應(yīng)用中：

動的表現(xiàn)可以用人物的動作、產(chǎn)品的動作、gif圖來完成對動的執(zhí)行。但是畫面中同一屏的頁面中，同時動的元素最好不要超過3處或更多，因為每動一處都會引起人們視覺的噪動，如果動的太多，勢必會分散用戶的注意力。使主要內(nèi)容的傳達(dá)，弱化。

當(dāng)你在設(shè)計時

瞬間讓元素有動感的處理方法：給元素增加動感模糊；給畫面增加飛著的元素如：五彩紙屑、紅包、傾斜著的線等。

動的頁面還可以通過用現(xiàn)在較流行的h5、視差滾動等技術(shù)讓頁面中的不同元素根據(jù)用戶的鼠標(biāo)滾動相應(yīng)的出現(xiàn)；

八、文案設(shè)計想法多，緊扣主題有內(nèi)涵

文案，用文筆引導(dǎo)用戶產(chǎn)生畫面感。

上圖是我在下班的途中拍到的飯店名字，好的名字真的很讓人記憶深刻。

在實際應(yīng)用中：

相比較而言，文字雖沒有色彩那么實在，也沒人物動作那么顯而易見，但是它卻是最能走進(jìn)人們內(nèi)心的形式。

上面兩個案例的詳細(xì)做法，都會收錄在我的新書里哦。到時記得買哈。

左圖1：像土豪一樣表白，設(shè)計師完全找到了文案與形象之間的切入點(diǎn)，結(jié)合卡通的表現(xiàn)形式，使得繪制的形象活生生的表現(xiàn)了某些土豪的“豪氣”。

右圖1：五折封頂 不留余力，設(shè)計師通過文案的發(fā)散，繪制了一個正在點(diǎn)燃的機(jī)器，像是要引爆全場的感覺。

當(dāng)你在設(shè)計時

好文案往往會聯(lián)想到一些元素的、色彩的、風(fēng)格的關(guān)鍵字，這樣的好文案往往和圖像的貼合度更高。

文案的視覺設(shè)計，往往通過對文案意思具象的、抽象型的表達(dá)引起用戶的共鳴。

以上的8點(diǎn)就是我對視覺元素引導(dǎo)的八個方法：

總結(jié)

先要有個視覺點(diǎn)，引導(dǎo)眼神靠這些。

人物動作設(shè)計多，手眼身腳都要使。

上下左右和中間，前面后面和側(cè)面。

萬柳叢中一點(diǎn)紅，誘導(dǎo)聚焦和突出。

留白設(shè)計空白多，主角旁邊面積大。

一二三四五六七，7654321。

動的太大顯得鬧，靜的太死顯得悶。

文案設(shè)計想法多，緊扣主題有內(nèi)涵。

（編輯：盧宇航）