編者按：劉鑫，

香友會品牌總監

方正字庫簽約設計師

人民郵電出版社簽約作者

站酷推薦設計師

視覺中國推薦設計師

東道設計個人供應商

劉鑫

2016年 出版《字言字語－書法字體設計教程》

2016年 開發《方正字跡－劉鑫標獷體》

2016年 正在開發《方正字跡－劉鑫標幼體》

2015年 《意東方》中英文雙版專題報道

2015年 受山東工藝美術學院《業問》雜志專訪

2015年 受《腔調》雜志專訪

2014年 受《MEANTIME創意推廣刊》專訪

2013年 入選中國國際大學生設計雙年展

2013年 中國之星暨國家包裝獎優秀獎

2013年 未來之星設計大賽二等獎

2012年 全國大學生藝術設計大獎銅獎

2012年 上海·浦東“講文明樹新風”公益廣告設計大賽優勝獎

2011年 首屆熊貓公益廣告大賽二等獎等

《詩詞“話”意》

設計·中國:這次帶著您的作品重返母校，并且和學弟學妹們進行了一場分享交流會，您有什么樣的感受？

劉鑫:很高興，同時也很激動，畢竟是第一次辦這也大的展覽，畢竟學校從來沒有為一個畢業兩年多的校友舉辦過這樣的個人展，有一些受寵若驚了。當然還有就是一種義務，畢竟學校培養了我們四年，能夠將自己這幾年學習積累的東西分享給學弟學妹當然，也是一件很幸運的事情。回到母校一種親切感油然而生，兩年多的時間一切還是如常的，建筑還是那些建筑，老師還是那些老師，時間凝固在了上學期年的時刻，這種又熟悉又新奇的感覺很好，在學校四天的時間很美好。

設計·中國:您有一部分作品是通過玻璃板，衛生紙……進行實驗和嘗試，您當時是從基于一個怎樣的出發點去嘗試和創作的？

劉鑫:我覺得書法字體設計需要一種嘗試，我們不能將書法的含義僅僅的存留在工具和形式的表面，在設計中我們更需要的是書法精神世界的東西，它的布局，它的章法，以及書法藝術所給人們的感受，設計需要多元化，這種多元化要有敢破敢立的魄力，不同工具和材質的書法形式呈現，更具一種形式感和設計感，帶給我們的是更多的空間發揮。要將書法看作一種元素，不要因為書法而書法，這樣只會局限我們的設計思路和創意的發揮。書法元素的應用在不同材質上的體現，不僅可以開闊我們的設計思路，而且不同的材質可能會更加適當更加貼切的表現出你想表現的風格和內涵。能更好的表現所表達對象的特點和性質。

《福祿壽禧》

設計·中國:在書法字體設計上您提到“本土文化的設計”，您是基于怎樣的考量？對于它的發展創新您有什么建議？

劉鑫:本土化的設計，是一種基于本民族或者本區域自身的一種文化特點的一種設計創新，它不僅能表現出這個區域的文化特點還可以是此區域的人們更有認同感，甚至最后成為一個區域的品牌標簽。我們在看日本，西歐的一些國家的設計，本土化的特點很明顯，甚至我們一眼就可以感知出這是哪個地區的設計風格，我覺得這樣的設計無疑是成功的。當然中國現在的設計遠遠還沒有達到這種程度，我們還要在這方面做出更多的努力。當然本土化的文化不僅僅是書法，還有我們的唐詩宋詞，國畫章刻，民間藝術，民族文化等等。中國文化博大精深，值得我們發掘，等待我們應用的元素有很多，只是我們現在缺乏的是一種民族的自信，有些設計師總覺得一用中國文化元素設計就會落入俗套，這是完全錯誤的，這是我們設計師對中國的文化了解的不夠深入，應用太過直接，什么不合理的應用，所以說不是因為中國文化應用的設計中俗套，而是我們設計師將我們的文化應用到設計中俗套了。這一點我們要認清。

《二十四節氣》

設計·中國:我們在設計中有時候很難有思維，有想法，有創新，難得創作出來的作品也是泛泛之類，這可能就是閱歷，經驗不足的原因，您建議我們平時做些什么來開闊眼界增長專業知識？

劉鑫:說實話，這個觀點每個設計師都有，我也不例外，當然想要做好設計要明確一個方向，就是在愉快中做設計，要把設計當作自己的愛好，不要去抵觸它。如果讓我給大家一些建議的話，那我就提出我建議的三個觀點，第一，一定不要因為設計而設計，設計是要有服務對象的，所以不同的設計對象有不同的文化背景，性質特點，所以我們平常要注意我們身邊的任何事物，這都是我們平時的設計素材，所以有人說設計師的肚子里也是一個雜貨鋪。第二，就是要多出去走走，不要成天把自己關在房間里或者工作室里，閉門造車，無論你去看設計展還是看藝術展或者去旅游都可以，但是一定要帶著任務，不僅僅是出去玩的，我們的思維往往會在放松的情況下大爆發。第三，我們一定要有一個良好的做設計的流程，不要急功近利，欲速則不達。

《二十四節氣》

設計·中國:我們都知道設計創作是一件很燒腦的事，您在精神極度緊張的時候會做些什么來放松自己，您在沒有靈感的空閑時間會做些什么？

劉鑫:我應該算是一個比較勤奮的人，說實話這兩年沒大停止過創作。設計創作我認為分為兩部分，一部分是前期的創意，另一部分是后期的制作。前一部分為腦力勞動，后一部分是體力勞動。我覺得最為燒腦的是前一部分，當然能想出一個絕佳的創意也是很興奮的一件事，當然在真的精神極度緊張的時候我會喝喝茶，聞聞香，使自己安靜下來，也會沉浸在設計前期的調研中，其實查詢一個事物的來龍去脈，以及向周邊的擴展是一件很有趣的事，很多時候或許一句話就會觸動你想出一個你認為不錯的創意。如果說空閑時間做什么，說時候我在室內的愛好不多，大多數的空余時間出了外出之外，就是對以前東西的擴展梳理。我不知你發現沒有，我的東西多數都是呈現系列性的，因為一個好的創意一定有它自身的可擴展性。所以我覺得我可做的事情還是挺多的。

設計·中國:到目前為止您比較滿意的作品有哪些？您是怎樣構思與創作它們的呢?

劉鑫:我覺得現在對于書法字體創作這一塊我還有很大的空間去做，相對成熟滿意的作品不算太多，或許當時做出來的時候我很滿意，到今天看的時候又覺得欠缺點什么。如果非要列舉一個例子的話，那就是《福祿壽禧》這一套海報和電視劇《猜拳》了，《福祿壽禧》的表現起初的想法就是要顛覆一般人們對此類題材的直接意識，無論是設計師還是觀賞受眾，對于中國傳統的民間題材一想就是俗氣的，對此類題材和元素避而遠之，我就是想通過此類題材的作品說明，這類的傳統文化也可以做出不一樣的感覺，一種清雅文人之氣。《猜拳》作為一種商業設計，我認為它最為極致的放大了它的藝術性，在字幕書法表現的時候主要是以塑造氣氛為主,而并沒有過多的去考慮書法的可辨識度,筆鋒變化多端,字體間架結構變形夸張,布局排列不按常理出牌,筆畫字體的大小粗細拉大對比,運用極致的手法變化,將滄桑雄壯的氣氛夸張到極致,與主題曲的視覺畫面相互呼應。真正的做到了從感覺出發不求它的辨識度。

《猜拳》

設計·中國:您對自己未來發展方向和定位是怎樣的?

劉鑫:對于自己未來的規劃，說實話從大學到現在我沒有給自己只做過階段性的規劃，因為自己的規劃總是被一些莫名其妙的變化打亂，當然這些變化有好有壞，我相信只要自己努力，機會自己就會走在你的面前，不努力你規劃的再好，也是于事無補的。到現在階段性的規劃也沒有，但是長期的規劃還是有的未來的自己應定會在設計與藝術這條路上行走。只要不離開這條路，時間會證明一切的。

設計·中國:在工作的這兩年時間里您都經歷了哪些挫折或機遇呢？

劉鑫:其實是畢業兩年多，工作已經三年多了，真心感覺這三年還是比較順利的，輾轉三個公司，都對我還是不錯的，沒有太多的迷離期，我可以說自己是幸運的。說到機遇我倒是想說說，這兩年時間不長不短，干的事情也不多，總結而來就是組建了一個部門（香友會品牌部），出了一套字體（方正字跡－劉鑫標獷體），寫了一本書（《字出鑫裁－書法字體設計教程），做了一次展覽（就是這次的《從漢畫到漢字－劉鑫書法字體設計創意展》）。這些都是機遇，多謝那些在關鍵時期幫助我的人，當然在這兩年中最大的機遇還是碰到了懂我的老板香友會創始人孟嘉星先生，他給了我足夠的空間和信任讓我自我發揮，才有了后來的這些事情。真心感覺在自己發展的道路上碰到一個賞識自己的老板真的是幸運的。

   《方正字跡－劉鑫標獷體》，《方正字跡－劉鑫標幼體》

設計·中國:我聽到您老師對您的評價是：勇于創新、不拘一格，這種個性與您的生活的環境和對生活的態度會會有關系嗎？

劉鑫:其實，真實的說我在生活中的性格和態度都不是比較中庸的，不張揚的。對于恩師李新君教授在設計方面的評價我認為我受他的影響很大，這種評價是對的，但我認為書法設計就是應該這樣，對于書法家來說他可能需要形成自己書法的一種風格，然而對于設計師來說的話，這就不同了書法的風格要根據你所想表達的服務對象或者受眾人群等客觀條件去掌握它的風格方向。所以說必須要勇于創新、不拘一格。但是在大學才接觸設計的時候我是有一些抵觸將書法與設計做結合的，我認為中國的書法藝術就是一種傳承、積淀、升華的過程和藝術家自身的一種感受。淺顯的認為視覺設計就是三大構成的演變，是圖形上的設計，但隨著對設計體會的慢慢加深，就慢慢的脫離了這種想法，這是思想上出現的一種質的變化，就是傳統書法和其他設計元素一樣，只是一種設計上的元素，也就是視覺設計有他自己的包容性，所以說，我認為的書法創意和書法設計，在本質上是要脫離藝術觀念（主觀影響客觀）的思想，視覺設計就是為滿足設計需求，世界所有可視之物，都可運用到設計之中，為設計所用。更好的服務于設計。

設計·中國:大學期間您得到的最大的啟發與收獲有哪些呢？

劉鑫:如果說這個話題，我提別要感謝工作室，感謝工作室老師的敦敦教導，最大的啟發就是在書法水墨這種藝術中提取出了設計原理，將其運用到我們的視覺設計當中。至于收獲就很多了，收獲了同學間的友情，收獲了專業上的進步，收獲了老師給我的支持和教導，特別是恩師李新君教授的循循善誘，讓我在設計上更有自信，給我了精神上的支持，當然也要感謝王曉峰副院長，讓我在校期間接觸了很多的社會任務，使我在工作中更快的融入到了商業設計中。總之，在大學的這四年我是豐富的充實的，我感恩母校給我的這四年光陰。

在最后，《漢畫－漢字－對話展》的成功舉辦特別感謝為之付出努力的李新君老師，唐國俊老師和鄭建鵬老師，以及視覺傳達設計學院第一工作室辛苦布展的同學們。

編輯：陳磊