作為設(shè)計(jì)師，我們經(jīng)常會(huì)遇到客戶給我們提出這樣的要求：這個(gè)項(xiàng)目對(duì)我們很重要，希望你們做的東西能夠驚艷到我，有讓人眼前一亮的感覺(jué)。眼前一亮，這是繼高大上之后又一個(gè)讓設(shè)計(jì)師奔潰的詞，所謂讓人眼前一亮，其實(shí)就是要有創(chuàng)新，或者國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還比較少見(jiàn)的設(shè)計(jì)類型，再簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是客戶沒(méi)見(jiàn)過(guò)。尼瑪，鬼知道客戶都看過(guò)些啥啊，難道要用稿海戰(zhàn)術(shù)去碰運(yùn)氣？還真有很多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司是這么做的，不過(guò)如果沒(méi)有方向的話，再多的稿件扔過(guò)去也不會(huì)有搞頭，還好有一點(diǎn)可以肯定，就是我們看的設(shè)計(jì)（至少是好設(shè)計(jì)）要比客戶多很多，比他們接收新設(shè)計(jì)信息要快，也比他們要有想法，所以我依然可以總結(jié)出一些套路。
1、創(chuàng)造空間感
人的眼睛更喜歡有空間有層次的東西，這也是為什么3D電影比2D電影給我們帶來(lái)的感官刺激要更強(qiáng)的原因，做設(shè)計(jì)的時(shí)候我們也可以去創(chuàng)造空間感，使設(shè)計(jì)里的元素在視覺(jué)上有前有后，有遠(yuǎn)有近，就像我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中看到的場(chǎng)景一樣。我們可以通過(guò)以下方法制造空間感：把主體3D化、添加倒影、利用有空間感的背景、在圖層最后和最前面分別加一些小的、大的元素，并且模糊處理（模仿單反相機(jī)的景深效果）等。
2、用大文字做主體
大的東西總是容易吸引人的注意力，主題文字、主要賣(mài)點(diǎn)是我們最想要表達(dá)的東西，但是通常我們的做法是通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)圖形元素來(lái)表達(dá)這個(gè)主題，然后把主要文字放在旁邊做標(biāo)題，結(jié)果老被客戶要求，標(biāo)題再大點(diǎn)再大點(diǎn)，大你妹啊，老子辛辛苦苦磨了1天的畫(huà)面就縮成了一點(diǎn)放在角落。其實(shí)，見(jiàn)多了以圖形為主的設(shè)計(jì)，我們也可以把文字作為主體，比如促銷廣告，把大大的促銷文字放在畫(huà)面正中央，是吸引人家注意的最有效方法之一，簡(jiǎn)單直白，一目了然。在LOGO設(shè)計(jì)中也經(jīng)常用到這種處理方法，不需要額外創(chuàng)造一個(gè)圖形，而是把品牌名稱本身做成LOGO圖形。不過(guò)被當(dāng)做視覺(jué)主體的文字必須要有細(xì)節(jié)，讓人有東西看，那些大而空的東西給人的感覺(jué)，就好像帶上VR設(shè)備看鳳姐的證件照（又用鳳姐舉了一次例，對(duì)不起，完全出于情不自禁）。在頭像素描的作品里大家見(jiàn)過(guò)畫(huà)嬰兒的嗎？我是沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但是畫(huà)老年人素描頭像卻是最常見(jiàn)的，因?yàn)閶雰簜€(gè)個(gè)皮光肉滑沒(méi)東西表現(xiàn)，而老年人臉上布滿了滄桑，畫(huà)出來(lái)很“美”。所以通過(guò)給文字做一些質(zhì)感、重新設(shè)計(jì)文字、或者在文字里面加入一些小的視覺(jué)元素可以讓你的設(shè)計(jì)更耐看。
3、制造動(dòng)感
運(yùn)動(dòng)著的東西總是比靜的東西更吸引人的注意，其實(shí)對(duì)于動(dòng)物來(lái)說(shuō)也是如此，例如蛇、青蛙等動(dòng)物只能注意到會(huì)動(dòng)的東西，靜止的東西會(huì)直接被忽視。對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)運(yùn)動(dòng)當(dāng)然不是問(wèn)題，但是平面設(shè)計(jì)是無(wú)法動(dòng)起來(lái)的，不過(guò)真正的運(yùn)動(dòng)和動(dòng)感是兩回事，雖然動(dòng)不了，但我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)一些小技巧制造動(dòng)感，例如：把物體擲在空中、把多個(gè)物體按一定的運(yùn)動(dòng)軌跡擺放、加入一個(gè)正在運(yùn)動(dòng)的人或者動(dòng)物，又或者利用視覺(jué)矛盾制造動(dòng)感，都可以讓平面的設(shè)計(jì)“動(dòng)起來(lái)”。
▲把元素拋在空中形成一定的運(yùn)動(dòng)軌跡制造動(dòng)感
▲使用正在運(yùn)動(dòng)的人并讓其與畫(huà)面中的元素形成互動(dòng)以制造動(dòng)感
▲利用視覺(jué)矛盾制造動(dòng)感
4、采用混搭的表現(xiàn)形式
敢于創(chuàng)新的人永遠(yuǎn)不會(huì)拘于某一種風(fēng)格，就好比穿衣打扮，會(huì)混搭的人總能從人群里跳出來(lái)。設(shè)計(jì)里也有很多采用混搭風(fēng)格設(shè)計(jì)出來(lái)的作品，但是大家也要注意，并不是隨便把一些不相關(guān)的東西搭在一起都會(huì)好看，其實(shí)怎么混搭本身就是一門(mén)學(xué)問(wèn)，很難一兩句話說(shuō)清楚，需要大家在借鑒與模仿中去嘗試。這里給大家介紹幾種常用的混搭組合：實(shí)景與手繪、線描混搭，3D與手繪混搭、實(shí)物與平面混搭，顏色混搭，現(xiàn)代與復(fù)古混搭，中國(guó)風(fēng)與與西方元素混搭。
▲產(chǎn)品與手繪混搭
▲人物與矢量圖混搭
▲人物與紙材質(zhì)混搭
▲以上是國(guó)內(nèi)著名攝影師陳漫為范冰冰拍攝的一組作品，運(yùn)用了中國(guó)元素與西方元素混搭、立體與平面混搭的形式。
5、使用新穎的質(zhì)感
每一件物品都有屬于它的質(zhì)感，石質(zhì)、土質(zhì)、木質(zhì)、水質(zhì)、冰質(zhì)、金屬質(zhì)、棉質(zhì)等，設(shè)計(jì)師也喜歡把現(xiàn)實(shí)中一些物體的質(zhì)感應(yīng)用到設(shè)計(jì)作品里，當(dāng)然并不是所有的質(zhì)感都能讓人眼前一亮，這取決于其創(chuàng)造出來(lái)的視覺(jué)效果與人們是否對(duì)此表現(xiàn)手法已司空見(jiàn)慣，時(shí)下比較流行的質(zhì)感有：塑料質(zhì)感、紙質(zhì)、氣球質(zhì)感、橡皮泥質(zhì)感、玻璃質(zhì)感、磨砂質(zhì)感、仿真皮紋質(zhì)感等。當(dāng)然想讓這些質(zhì)感在設(shè)計(jì)上有比較好的展現(xiàn)，你必須具備扎實(shí)的軟件與設(shè)計(jì)功底，學(xué)習(xí)新技術(shù)與了解流行是設(shè)計(jì)師的永遠(yuǎn)的功課。
▲棉布質(zhì)感
▲塑料質(zhì)感（通過(guò)C4d軟件實(shí)現(xiàn)）
▲橡皮泥質(zhì)感（通過(guò)手工捏制而成）
6、違背現(xiàn)實(shí)
現(xiàn)實(shí)世界中，所有物體的體積大小、屬性、質(zhì)地都是固定或有規(guī)律的，人再高高不過(guò)房子，再小也小不過(guò)一本書(shū)；水是流動(dòng)的，金屬、石頭是堅(jiān)硬的；太陽(yáng)星星遙不可及等等，這些都是無(wú)法改變的東西。但是在設(shè)計(jì)的世界里，所有的這些規(guī)則都可以被打破和逆轉(zhuǎn)，然后很多有趣的事情就發(fā)生了，人可以比大廈還高，也可以比一個(gè)鼠標(biāo)還小、時(shí)鐘可以像一淌水一樣流下來(lái)、水可以像火一樣燃燒、鞋子可以像氣球一樣飛起來(lái)等。只要你敢于打破固有的思維，現(xiàn)實(shí)中的一切都可以被顛覆，這些有趣、大膽的設(shè)計(jì)作品總是可以給人帶來(lái)驚喜。
▲改變事物真實(shí)大小比例
▲改變事物原本屬性
7、獨(dú)特的角度
這里所說(shuō)的角度是構(gòu)圖和攝影角度，我們平常看到的設(shè)計(jì)作品最多的角度都是正面、側(cè)面、半側(cè)面、背面。我們的視角都是從人的眼睛出發(fā)。其實(shí)我們還可以多用用俯視、半俯視、仰視、半仰視，以及從產(chǎn)品的視角進(jìn)行拍攝構(gòu)圖、或者顛倒我們正常看世界的角度，也許我們可以發(fā)現(xiàn)事物另一面的美好。
好的設(shè)計(jì)可以起到各個(gè)方面的作用，但在此之前，每一件設(shè)計(jì)作品都必須先解決的問(wèn)題是吸引人看，現(xiàn)如今大家每天接觸的廣告、設(shè)計(jì)、信息非常多，想要你的設(shè)計(jì)、廣告作品不會(huì)被過(guò)濾掉，就必須要有讓人眼前一亮的感覺(jué)。以上的我說(shuō)舉例子雖然大部分都是平面廣告設(shè)計(jì)類，但有些方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等方面也是適用的，希望可以幫到你們。
（編輯：盧宇航）
