近期，小米發布全新LOGO，本次LOGO的設計由日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的董事、武藏野美術大學基金會教授，無印良品（MUJI）藝術總監原研哉操刀設計。

新舊LOGO的對比。

原研哉提出了「alive（生命感）」的設計概念，并根據這一概念推導出極具實用性的理想圖形設計。在圓形和正方形之間嘗試各種形狀后，通過一個數學公式「 |x|^n + lyI^n= 1」將各種變量n帶入其中，產生了一系從正圓到正方形逐漸過渡的形狀。經過對比后，最終采用了「n=3」的這一「超橢圓」形狀。

除了重新設計圖標，原研哉還幫助小米完成了字標「xiaomi」的文字設計。英文字母整體樣式與小米在2019年開始使用的字體有點相似，而此次優化設計中同樣在筆畫中融入了新圖標的外輪廓造型，與新圖標在視覺上統一起來。在實際應用中，圖標和字標一般會分開使用，圖標用于品牌形象上，而字標則用于手機等產品上。

在品牌色上，小米原有的品牌顏色——橙色得以保留，會繼續作為企業品牌顏色來使用。同時，新增了黑色和銀色作為輔助色，應用在高科技產品上。

原研哉為小米設計的環保手提袋。

只從外觀來看，兩個LOGO或許并沒有什么變化，網友的評論更是褒貶不一，有網友表示，就是方變圓這么簡單的一件事，愣是編了一大堆故事。也有的網友表示，這雖然看似特別簡單的改動，但對對小米的品牌形象和文化理念，是極為重大的提升。

小米官方表示，新標識不只是外型的改變，更是內在精神的升級。表面上新Logo只是從方變圓，但其背后融入了設計師對于“Alive”設計理念的思考。具備“超橢圓”數學之美的小米新LOGO，不再局限于畫面的一角，仿佛有了生命。

原研哉則表示為小米品牌視覺融入東方哲學的思考，從“科技與生命的關系”出發，提出全新的設計理念。

前一陣子，國內知名設計師黃海為電影《你好，李煥英》做了一張中規中矩的商業海報。高昂的設計費，很多人無法理解，但它給這部電影帶來了上千萬的曝光量，這正是黃海個人品牌的價值所在。所以請頂級設計師原研哉來設計新LOGO的行為，是加深品牌的印象，提升本身品牌走向高端的必要操作。這不是一場簡單LOGO的更換，而是帶有一場互聯網思維的頂級營銷。

商業設計來源于需求，這一次小米新LOGO的設計是品牌營銷大于設計的升級。聯想到小米最新發布小米造車，雷軍稱道：“我愿意壓上我人生所有積累的戰績和聲譽，為小米汽車而戰。”LOGO的更新，說不定是雷軍為了準備為高品質的智能電動汽車造勢。

最后，對于原研哉設計的小米新LOGO，你有什么想說的？ 

　　（編輯：胡方婕 曹斯怡）