"流線、簡單化"的設計理念，即"由功用與簡約彰顯美麗"，并帶動了設計中的流線型運動。  這別出心裁的設計理念，是美國工業(yè)設計的重要奠基人之一雷蒙德·羅維（Raymond Loewy）提出的。雷蒙德·羅維，法國人，美國設計師，1949年《時代》雜志的封面人物。首開工業(yè)設計的先河。

　　1929年，羅維為Gestetner復印機的改良，設計了一個富有魅力的外殼，將內(nèi)部的器件包于其中，并改變機器轉動曲柄、復印臺面的外貌形狀，用"四條苗條的，卻又堅實的支架"代替了以往突出粗壯的支架。由于羅維的靈感，"丑陋、笨拙"的機器搖身一變，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年。女人最吸引人的地方，便是傲人的曲線。而羅維他也是別出心裁的賦予了Gestetner復印機那似女人般富有魅力的曲線。

　　1934年，羅維為冰點(Coldpoint)冰箱設計了一個嶄新的形象。冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快，曲線的柔美給人帶去一種不一樣的性感美；大圓弧的外形，使豎立的冰點冰箱似亭亭玉立的柔美女子。冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎。

　　長久以來，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設計。1940年羅維為好彩的包裝換了一身新衣，將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標識，增大了整個煙盒的醒目度。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年。

　　經(jīng)典的可口可樂：羅維為可口可樂公司重新設計瓶形時，賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。"可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征。

　　雷蒙德·羅維——20世紀最著名的工業(yè)設計師，設計行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹起獨特的藝術語言。他憑借敏銳的商業(yè)意識，無限的想象力與卓越的設計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素，他賦予了他的設計作品，人的元素、人的美，令其不再完全是沒有生命的死物，"流線、簡單化"的設計理念貫穿了他一生的設計作品。

  （編輯：趙佳敏）