麥當勞是全球大型跨國連鎖餐廳，1940年創立于美國，在世界上大約擁有3萬間分店。主要售賣漢堡包，以及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

    麥當勞在在很多國家代表著一種美式生活方式，而且已有一套標準的品牌規范，但在世界各地的麥當勞按照當地人的口味對餐點進行適當的調整，并依照當地文化采取在地化的經營策略。

    臺灣麥當勞根據自身環境的特點，通過以相當嚴謹的消費者調查，了解了臺灣消費者在品味咖啡的消費行為模式，進而實施了相應的營銷策略，重新設計了麥當勞McCafe的包裝，打造品牌新視覺。

    McCafe以“讓對話更有溫度”為訴求，希望能藉由“對話杯”的設計概念來鼓勵大家勇敢表達并傳遞溫暖。

    “對話杯”將“留言對話”氣泡應用到外帶紙杯的設計上，在留白對話框中可以寫下溫暖的小貼士或告白的話語，使消費者以紙杯留言傳情。另外為了提升McCafe的品牌精致質感，設計師將紙杯的主題顏色定為亮麗活潑的洋紅色與充滿生氣的青綠色，給人一種享受生活的感觸，“讓對話更有溫度”。

    “加班辛苦了！明天好好休假吧~”簡簡單單的一句話就能讓人心里暖暖的，再配上一口香醇濃郁的咖啡，幸福感指數簡直飛速上升。

     香港麥當勞的這次品牌新策略十分成功，重塑了麥當勞在人們心中的形象——雖然它是一家快餐店，但依舊可以溫馨精致，給人以高品質的暖心體驗。

編輯：王姝涵