可口可樂一直將品牌視為最重要的財產，而產品的包裝則是品牌最直觀的表現。可口可樂的品質傳承了上百年，但是每隔幾年就會對包裝進行較大的調整。可口可樂堅持包裝必須立足于消費者的包裝策略，進入中國后對產品的包裝進行了多次調整，不斷滿足中國消費者的需求。在中國的包裝中，可口可樂即堅持傳統的LOGO和印花，又加入了許多中國風和社會熱點的元素。 

　　2001年春節，可口可樂推出了印有泥娃娃“阿福”圖案的包裝。包裝上一對懷抱可樂的金童玉女笑容可掬、天真可愛。還推出了十二生肖主題的包裝，在一提12罐裝可口可樂包裝上印制了十二生肖的卡通形象，包括：柔道虎“：魔術蛇”......這是可口可樂首次在中國運用中國文化設計包裝，這樣的包裝使得產品更像一件美妙的藝術品。

　　20011年申奧成功后，可口可樂結合申奧成功這個特殊的歷史事件在中國推出了珍藏版包裝。可口可樂推出由金、黃作為主色調的申奧金罐，在瓶口處印有“為奧運牽手，為中國喝彩”的標語，在瓶身印有北京的天安門、天壇和體育運動標志。可口可樂通過包裝既提升了國人對奧運的熱情，又拉近了產品與消費者的距離。

　　2002年中國隊闖入世界杯，可口可樂的包裝又與足球結下了不解之緣，為中國的可口可樂換上了新的“中國之隊”外衣。在包裝罐的上部印有“可口可樂向中國之隊致敬”的口號，罐體的主體由中國隊頭像和簽名共同組成，包裝在無形之中突出了可口可樂品牌的無限魅力。

　　2008年奧運會期間，可口可樂推出了100萬罐印有奧運會會徽的產品。產品的包裝融合了2008年奧運會、北京、體育和盛會等元素。運用傳統水墨畫的筆觸勾勒出運動員矯健的身影。金色的顏色搭配紅色的奧運會徽，更加突出了愉快、喜慶的氣氛。可口可樂運用實事元素贏得了市場先機，獲得了消費對產品的青睞和忠誠。

　　2013年，可口可樂在中國推出了二十四款昵稱瓶，吃貨、純爺們、喵星人......可口可樂在包裝上印上這些中國人十分熟悉的流行詞匯，在無形中拉近了可口可樂和年輕人之間的距離。

　　編輯：孫云鵬